En 2025, la vidéo reste la star du marketing : 89 % des entreprises l’utilisent et la majorité augmente encore son budget.
Entre algorithmes affamés de contenu visuel, ROI record et attention span microscopique, impossible d’y couper. Décryptage chiffré (et concret) pour comprendre pourquoi ce format domine toujours – et comment en profiter dès maintenant.
Les chiffres qui parlent
- 89 % des entreprises utilisent déjà la vidéo comme outil marketing en 2025, confirmant dix ans de domination sans partage.
- 95 % des marketeurs jugent la vidéo « stratégique » dans leur mix, un record historique.
- Plus de la moitié des sociétés prévoient d’augmenter leur budget vidéo cette année tandis que seuls 5 % le réduisent.
- Le format court délivre le plus haut ROI tous canaux confondus selon HubSpot, dopé par l’engagement Gen Z.
- Les utilisateurs passent en moyenne 17 heures par semaine à regarder de la vidéo en ligne – c’est deux fois plus qu’en 2018.
- TikTok capte déjà 58 minutes par jour chez les 18‑24 ans, preuve que le snack‑content règne.
- YouTube, de son côté, touche 2,53 milliards d’utilisateurs avec ses annonces début 2025, soit 31 % de la population mondiale.
- Instagram Reels engrange 50 % du temps passé sur l’app et 1,23 % d’engagement moyen – devant photos & carrousels.
- Sur LinkedIn, la consommation vidéo a bondi de 36 % en un an ; la plateforme lance même ses propres shows originaux pour surfer sur la vague.
- Google priorise désormais les vidéos (surtout courtes) dans les résultats mobiles : leur visibilité a triplé en deux ans.
Pourquoi cette suprématie ?
3.1 L’algorithme adore
Les réseaux boostent systématiquement la vidéo pour retenir l’utilisateur : Reels occupe déjà 38,5 % du feed Instagram, et LinkedIn annonce que les posts vidéo grossissent deux fois plus vite que les autres formats.
3.2 Le cerveau aussi
On retient 95 % d’un message lorsqu’il est vu en vidéo contre 10 % en texte.
Résultat : 87 % des consommateurs se disent convaincus d’acheter après avoir visionné un contenu vidéo produit.
3.3 Des KPIs béton
93 % des marketeurs observent un ROI positif, qu’il s’agisse d’engagement, de leads ou de ventes directes.
Les vidéos intégrées aux pages web améliorent également le référencement et le dwell‑time, deux signaux clés pour Google .
Les formats stars de 2025
| Format | Pourquoi ça cartonne | Où le diffuser | Durée optimale |
|---|---|---|---|
| Short‑form < 90 s | Hook rapide, partage facile | TikTok, Reels, Shorts | 15‑60 s |
| Explainer | Pédagogie + conversion | YouTube, landing pages | 60‑180 s |
| Live & Webinar | Interaction temps réel | LinkedIn Live, YouTube | 20‑60 min |
| UGC/Testimonials | Preuve sociale | Stories, pages produit | < 60 s |
(Explainer = format préféré de 73 % des vidéomarketeurs en 2025)
Bonnes pratiques pour ne pas rater le coche
- Hook < 3 s : captez l’attention dès l’ouverture ; 74 % de la valeur d’une pub Facebook se joue avant 10 secondes.
- Sous‑titres natifs : 74 % des vidéos Facebook sont vues sans le son.
- Mobile‑first : 79 % des consommateurs préfèrent regarder sur smartphone.
- CTA clair : les formulaires lead‑gen intégrés convertissent jusqu’à 24 % des viewers.
- Recycle everything : transformez un webinar en 10 clips, un article en carrousel, etc. – le contenu longue durée nourrit vos shorts.
ROI : ce que vous pouvez attendre
- + 50 % de clics organiques sur une page avec rich‑snippet (extrait enrichi) vidéo.
- Taux de conversion landing : + 80 % avec une vidéo produit courte.
- Engagement Instagram : + 2× sur Reels vs. photos classiques.
- Portée LinkedIn : + 36 % YoY grâce au boost algorithme vidéo.
Et après ?
La vidéo va continuer de se segmenter :
- AI‑driven personalisation (clips générés dynamiquement selon le profil).
- Shoppable video : intégration directe des fiches‑produit dans le player.
- Multilingue instantané : doublage IA en temps réel pour ouvrir les marchés sans budget double.
Si 89 % des marques misent encore sur la vidéo, c’est qu’elle reste l’arme la plus performante pour gagner l’attention, la confiance et… le chiffre d’affaires. Que vous soyez une PME suisse ou une licorne, 2025 est l’année pour tourner, monter, sous‑titrer – et convertir.
